視聴者を引き込む！短編ストーリーCMのシナリオ作成で押さえるべき5つのポイント

• 短編ストーリーCMの基本的な構成
• 効果的なシナリオ作成のテクニック
• 視聴者の関心を引くための具体的な方法
• 実際の事例を交えた実践的なアドバイス

ユニリーバのダヴは、「Real Beauty Sketches」というキャンペーンで、女性が自分の外見をどう見ているかに焦点を当てた短編ストーリーを展開しました。

プロの法廷画家が女性たちの話をもとにスケッチを描き、次に他の人がその女性について話した内容をもとに別のスケッチを描きました。

結果として、他の人の視点の方がポジティブであることが示され、視聴者に「自分の美しさに気づいてほしい」というメッセージを伝えました。

ナイキの「Find Your Greatness」キャンペーンでは、普通の人々がそれぞれのスポーツで自分のベストを尽くす姿を15秒から30秒の短編ストーリーで描きました。

これにより、「偉大さは誰にでも見出せる」というブランドメッセージを視聴者に強く印象付けました。

アップルの「Shot on iPhone」キャンペーンでは、iPhoneで撮影された美しい写真や映像を用いて視覚的なインパクトを与えました。

これにより、製品のカメラ性能を視覚的に示し、視聴者に強い印象を残しました。

マクドナルドの「I'm Lovin' It」というキャッチフレーズは、シンプルで覚えやすく、ブランドのポジティブなイメージを視聴者に強く印象付けます。

このフレーズは、CMだけでなく、様々な広告媒体で一貫して使用されています。

アマゾンの「Echo」広告では、「アレクサ、今日の天気は？」といった具体的な使用例を示し、最後に「今すぐ注文！」というCTAを使用しています。

これにより、視聴者に製品の利便性を伝えつつ、購入行動を促します。

• 視聴率：CMの視聴率を確認し、どのくらいの視聴者がCMを最後まで見たかを把握します。
• エンゲージメント率：CMが視聴者のエンゲージメントを引き出したかを測定します。例えば、ソーシャルメディアでのシェアやコメントの数を確認します。
• クリック率：CM内のリンクがクリックされた回数を確認し、視聴者が実際に行動を起こしたかどうかを測定します。

• クリエイティブのテスト：異なるバージョンのCMをA/Bテストし、どのバージョンが最も効果的かを確認します。
• 視聴者のフィードバック：視聴者からのフィードバックを収集し、CMの改善点を特定します。
• 定期的な更新：トレンドや季節に応じてCMの内容を更新し、新鮮さを保つことが重要です。

• ストーリーテリング：視聴者が感情移入できる魅力的なストーリーを作る。
• 短時間でのメッセージ伝達：限られた時間内でブランドメッセージを明確に伝える。
• 視覚的なインパクト：鮮やかな映像や印象的なシーンを用いて視覚的なインパクトを与える。
• キャッチフレーズ：シンプルで覚えやすいキャッチフレーズを使用する。
• コールトゥアクション：視聴者に具体的な行動を促す明確なCTAを含める。